如何打造高端礼品企业

更新时间:20/04/09 14:45:04     来源:www.jnlclp.com关闭分    享:
高端礼品是商务往来、朋友结婚、生日、逢年过节、情感交流等场合为了加强与彼此之间的感情及交流赠送给对方的纪念性礼品。作为高端礼品的产品,一般多是贵重、品质好的礼品。平均价位要高于广告促销礼品。高端礼品种类多,价格高,一般是工艺品,油画等。那么企业如何把自身产品打造成高端礼品市场的中的成员呢?
    高端礼品完全不是奢侈品,只能算类奢侈品。高端礼品是基于品类所共有的基本价值,而价值和价格均高于一般同类产品。比如牛奶中的特仑苏,巧克力中的德芙,矿泉水中的依云等。它是日常生活的必须品,只是在品质上、在价格上明显高于普通产品,但是绝对不奢侈,其价格一定是重度消费者在日常消费中反复购买反复消费能够承受得起的,并且他们认为其物有所值。这与真正奢侈品近乎纯粹炫耀性、礼品性的特征明显不同。
    消费者在消费时,首先想到品类,然后是代表品类的品牌。消费者心中之前对品类的认知,决定了其价格范围,即使高端礼品也不能严重偏离这一范围。
    所以,高端并不等价于奢侈品,做高端并不能随心所欲,而要以独特充盈的价值,在品类的基础上实现提升。
小编:swj
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